La casa editora Axel Springer, de Hamburgo, publicó el 24 jun. 1952 el primer número de su noveno diario, Bild, repartiéndose gratuitamente sus 155.000 ejemplares. La editorial calificó al Bild como el «periódico más moderno de Alemania». Efectivamente, se había creado un nuevo tipo de periódico para Alemania que se diferenciaba claramente de los diarios existentes hasta entonces. Partiendo de la tesis de que había comenzado una «época óptica» así como de la observación de que cada vez se habían de emplear mayores atractivos visuales para llamar la atención del público, el Bild no quiere conceder mucho espacio sólo a la información gráfica, sino, sobre todo y, en conjunto, actuar de «grito tipográfico». En su presentación emplea todos los efectos de los titulares desmesurados, de los colores y de las frases altisonantes; por lo general, el texto viene a ocupar menos de la mitad del espacio del periódico. Por lo que respecta a su contenido, también el Bild ha emprendido nuevos derroteros. Se dirige, a sabiendas, no a los intelectuales ni a los lectores fuertemente vinculados a un partido político o a una determinada filosofía de la vida, sino a la amplia masa del pueblo. A esto corresponde el lenguaje sencillo y claro, la frase corta; la expresión afirmando más que argumentando.
      El éxito del Bild confirma esta nueva concepción del periodismo. En marzo de 1953 _efectuaba una tirada de 300.000 ejemplares. Más tarde aumentó en una media de 100.000 ejemplares mensuales, llegando en diciembre de 1953 a 1.200.000. En 1955 se sobrepasaron los 2 millones; en 1956, 3 millones; en 1962, 4 millones y en 1966, durante poco tiempo, los 5 millones de ejemplares. Desde entonces se mantiene la tirada de forma bastante firme en unos 4,5 millones (tercer trimestre 1967: tirada 4,8 millones, venta 4,4 millones de ejemplares). Llega al público a través de 120 mayoristas y de 70.000 puestos de venta. Es un periódico popular, pero no chabacano en el sentido clásico de la palabra. No se dirige esencialmente al lector de la gran ciudad para complacerle en su deseo de una mayor actualidad en la información, sino que prefiere ser un periódico popular para la ciudad y el campo. Con cierta justicia se le ha calificado de «periódico local de difusión nacional». El reproche se refiere a que el Bild comenta los acontecimientos mundiales como si se tratase de acontecimientos locales; simplifica y minimiza los hechos, difundiendo una postura apolítica hacia la Política. Por otra parte, el Bild ha aportado nuevos lectores a los periódicos. Hoy leen regularmente el Bild unos 11 millones de alemanes, de los 37 millones de lectores de periódicos; unos 7 millones de ellos lo hacen como lectura complementaria a un diario al que están ya abonados. El aumento de tirada de los últimos años en la prensa alemana ha favorecido principalmente al Bild y al Bild am Sonntag (publicación dominical) que se tira en la misma casa editora, vinculado al primero también por el equipo de redacción (tercer trimestre 1967: tirada 2,9 millones de ejemplares; venta: 2,7 millones).
      Se imprime simultáneamente por medio de teletipo en Hamburgo, Hannover, Essen, Colonia, Francfort, Stuttgart, Munich y Berlín. Las distintas ediciones tienen diferencias 'regionales. Sólo un 1 % aproximadamente de la edición se vende en el extranjero. A las órdenes del redactorjefe trabajan actualmente siete subjefes, 180 redactores y unos 1.000 colaboradores fijos y esporádicos. Uno de los instrumentos más eficaces para conseguirse lectores consiste en sugerir un «sentimiento comunitario». Slogans tales como «los lectores del Bild piden...»; «los lectores del Bild opinan...»; despiertan en los lectores, o lo reafirman, este sentimiento comunitario. El Blld se distribuye en todo el territorio de la República Federal Alemana; más en el norte que en el sur de Alemania; la mayor venta de Hamburgo y alrededores; la cifra más baja, en Baviera. El extraordinario éxito comercial del Bild (su volumen de venta ascendió en 1966 a 180 millones de marcos) ha producido imitadores. El diario aparecido en Suiza con el nombre de Blick y el semanario católico Neue Bildpost (discutido también en círculos eclesiásticos) han nacido apoyándose en la experiencia del Bild, aun cuando hasta el momento actual han ido evolucionando por sus propios caminos.